KONKURENTNE MARKETING STRATEGIJE // COMPETITIVE MARKETING STRATEGY

Abstract

Strateško razmišljanje predstavlja novu perspektivu u područjumarketinga. Marketing menadžment se suočava sa formulisanjem iimplementacijom marketing programa za podršku i perspektivestrateškog marketinga sa posebnim akcentom na: važnost, ulogu,razvoj i funkcije marketing strategije. Marketing strategije sefokusiraju na načine kojima se kompanije, gradeći kapital na vlastitimsnagama, nastoje efektivno razlikovati od konkurencije.Dobra marketing strategija treba biti okarakterisana kao jasnatržišna definicija, dobar spoj organizacionih snaga i potreba tržišta, isuperioran nastup u odnosu na konkurenciju u ključnim faktorimaposlovnog uspjeha. Prilikom odabira jedne od strategija, kompanija semože opredijeliti da bude lider na tržištu, tržišni izazivač, tržišnisljedbenik ili tržišni tamponer.Upravo različiti pristupi pri kreiranju konkurentnih marketinškihstrategija čine predmet ovoga rada, gdje će se objasniti pojedinastrategija i kako se ona provodi u odreñenoj kompaniji.