PRIMJENA MARKETINGA U POLITICI

Abstract

Višestranački politički sistem doveo je do potrebe nadmetanja
političkih stranaka pa se u skladu s tim javila i potreba za marketinškim
pristupom u politici koji pomaže boljoj političkoj prodaji. Politika se na osnovu
bogatog iskustva političkog djelovanja poslužila postojećim, razvijenim
metodama i tehnikama komercijalnog marketinga. Ono što političkom
marketingu daje draž je otvorenost priznanja da su politika i političari roba
koja se prodaje na političkom tržištu. Politički marketing je cjelokupan način
djelovanja političkih stranaka koji pred sebe postavlja sljedeća osnovna
pitanja: kako se birači opredjeljuju; šta utječe na njihovo opredjeljenje i
kako se na njega može djelovati. Primjena političkog marketinga u Bosni i
Hercegovini još uvijek nije na zadovoljavajućem nivou, ali spoznaja o značaju
primjene marketinga u politici je u porastu.