BUILDING HERITAGE AS AN IMPORTANT FACTOR OF CITY BRANDING

Jasna Guzijan

Апстракт


One challenge that present-day cities face as they develop is their having to compete on a global scale and to accentuate that which sets them apart from other cities. In that sense, smaller cities are especially under threat, as they live in the shadow of metropolises in the process of globalization. Recently, place branding has proven itself capable of providing opportunities in terms of development strategies and attracting new investment.
This paper examines the role of identity and the possibility of using building heritage in the process of branding, in this particular case, of the City of Banja Luka. This is in connection with the authentic appearance of the city and its tangible as well as intangible cultural heritage, which is all potential for branding. Heritage promotion is of equal importance, i.e., creating an image of the city according to which it transcends its form and built structure. In line with a previously specified methodology, the paper examines the potential roles of these factors in the process of branding of the City of Banja Luka.


Пуни текст:

PDF


DOI: http://dx.doi.org/10.7251/STP1813313G

Рефбекови

  • Тренутно не постоје рефбекови.


НАУЧНИ СКУП САВРЕМЕНА ТЕОРИЈА И ПРАКСА У ГРАДИТЕЉСТВУ ЗБОРНИК РАДОВА

 

Конференција је омогућила интеракцију студената, младих инжењера и научника са искуснијим члановима академске и стручне заједнице у циљу дискусије о савременим тенденцијама у градитељству. Њихов допринос је учинио овај Зборник изузетним. Објављени радови пружају увид у актуелно научно и стручно знање из рачунске механике, инжењерских конструкција, грађевинских материјала, саобраћајница, енергетске ефикасности, урбанизма, архитектуре, историје архитектуре, геодезије, образовања инжењера, итд.
Овај Зборник радова ће послужити као корисна референца стручњацима и истраживачима те смо сигурни да ће пружити подстицај за даљња истраживања у предметним oбластима.
 
проф. др Aлександар Борковић, директор Конференције
доц. др Мирослав Малиновић, замјеник директора Конференције
уредници Зборника

http://stepgrad.aggf.unibl.org