EKONOMIJA DIJELJENJA (SHARING ECONOMY) I MARKETINŠKI ASPEKTI NJENOG RAZVOJA

Abstract

Ekonomija dijeljenja (sharing economy) predstavlja jedan od znacajnih vidova savremenog poslovanja. Razvoj tehnologije - i hardvera i softvera, nacina komunikacije putem društvenih mreža, kao i promjene u stavovima i ponašanju potrošaca, dovele su do potrebe za efikasnijim korištenjem proizvoda i usluga, po nižim cijenama, dostupnije prosjecnom potrošacu ili korisniku, uz uštede u resursima i povoljnim efektima za prirodnu sredinu i društvo u cjelini. Svi ovi elementi mogu biti poboljšani ako se prihvate osnovni postulati ekonomije dijeljenja. Rad ima za ciljpojašnjavanje pojma sharing economy, njegovih najznacajnijih pojavnih oblika, te ulogu marketinga u kreiranju i provođenju svih aspekata poslovanja iz ove oblasti ekonomije.