UTICAJ DIZAJNA PAKOVANJA PROIZVODA NA PONAŠANJE POTROŠAČA

Abstract

Koliki uticaj na ponašanje potrošača ima dizajn proizvoda prilikom odlučivanja o
kupovini istražićemo na primjeru poređenja tri proizvoda istog ili sličnog kvaliteta i cijene,
kao dva osnovna faktora koji najviše utiču na to koji će proizvod kupac odabrati i kupiti.
Ipak, ne treba zanemariti ni dizajn pakovanja kao prvi vizuelni efekat na kupca, a koliki je
njegov uticaj i da li je presudan pri odlučivanju kupca bavićemo se istraživanjem u ovom
radu. Kao proizvode koje ćemo porediti uzeli smo čokoladu od proizvođača „Pionir“
Subotica, „Štark“ Beograd i „Kraš“ Zagreb. Da li se kupci za kupovinu čokolade Pionir,
Štark ili Kraš odlučuju na osnovu dizajna pakovanja pokazaće ovo istraživanje. Istraživanje
će pokazati i koliko je dizajn pakovanja uslovljen brendom Pionir, Štark ili Kraš, ali i koji su
opredjeljujući elementi samog dizajna pakovanja čokolade. Ovaj rad se zasniva na
rezultatima istraživanja sprovedenog anketiranjem ispred megamarketa „Tropic“ u Bijeljini,
Banja Luci i Zvorniku različite starosne dobi, obrazovanja i pola, kako bismo dobili širok
obuhvat anketiranih, tako i stvarnu sliku društva u okviru samog istraživanja.