IZVJEŠTAJI SVJETSKE BANKE I SVJETSKOG EKONOMSKOG FORUMA O KONKURENTNOSTI KAO SREDSTVO MARKETINGA LOKACIJE // THE WORLD BANK AND WORLD ECONOMIC FORUM REPORTS` AS AN INSTRUMENT OF PLACE MARKETING

Abstract

Pitanje konkurentnosti lokacija, globalno posmatrano, danas sveviše dobija na značaju. Glavni pokretač ovog trenda jesteglobalizacija, imanentan proces koji posljednjih godina ostvaruje sveveći uticaj u ovoj oblasti. Lokacije sve više pažnje posvećujuoblikovanju pojedinih faktora kako bi sebe učinile što konkurentnijim.Biti konkurentan u tom smislu znači biti u stanju privući investicijekoje su neophodne za rast i razvoj. Marketing lokacije u tomkontekstu postaje instrument pomoću koga se informacija okonkurentnosti distribuiše ciljnoj publici kako bi se izazvale željenereakcije.