TRŽIŠNO KOMUNICIRANJE U FOKUSU MASOVNIH MEDIJA (PR i marketing u funkciji tržišnog komuniciranja)

Abstract

Pred sve snažnijim uticajem globalizacije makroekonomskih tržišnih tokova , novi mediji danas više nego ikada prije predstavljaju važnu kariku u lancu globalne trgovine, djelujući istovremeno kao istaknuti generatori ponude i potražnje. Zbog toga „stari mediji“, štampa, radio i televizija vrtoglavo gube svoju klasičnu funkciju kreatora javnog mnijenja, djelujući sve više kao servis PR komunikatora i marketinških agencija. U javnom medijskom prostoru umjesto tradicionalnih medijskih kanala, društvene mreže, online portali i različite komunikacijske web platforme imaju dominantno interakcijsko djelovanje u profiliranju javnog diskursa. Shodno tim tendencijama, promocija i tržišni komunikacijski procesi u različitim područjima ekonomije nužno se naslanjaju na nove trendove, u skladu sa modernom kulturom poslovnog komuniciranja i praksom savremenog marketinga. Očigledno je takođe da se smanjuje uticaj odnosa s javnošću (public relations) u pogledu objektivnog i pravovremenog informisanja javnosti, budući da PR komunikatori danas daju primat informacijama o novim proizvodima, specijalnim uslugama, cijenama i drugim relevantnim tržišnim činjenicama, ulazeći sve više u komunikacijsko polje marketinga, što značajno doprinosi da se u javnosti stvara povoljno mišljenje i raspoloženje za nabavku i korištenje nekog proizvoda ili usluge. Stari i novi mediji nužno su upućeni na kooperativne aktivnosti, tako da sve više djeluju kao integrativni činioci savremenog tržišnog komuniciranja. Medijske institucije kao i brojne online platforme nisu samo konkurenti na tržištu oglasa i reklama, već su jedni drugima lojalni partneri u razmjeni i plasmanu tržišnih informacija. Takođe svjedočimo vrlo uspješnim transformacijama medija (štampe, radija i televizije) koji putem Interneta, odnosno vlastitih web aplikacija, objavljuju i emituju radijske i TV programe, sadržaje novinskih izdanja, kao i reklamne i druge marketinške sadržaje. U pogledu uspješnog tržišnog komuniciranja sva pažnja je danas fokusirana na integirisane marketinške komunikacije, u kojima pored medija najaktiviju ulogu imaju marketinške i PR agencije.