PRIMJENA FAKTORSKE ANALIZE U CILJU PROMOCIJE ZNAČAJA FIZIOTERAPIJE KOD SPORTSKE POPULACIJE

Abstract

Savremeni marketing zahtjeva naučne pristupe u odabiru elemenata promocije, ali i adekvatne kanale komunikacije shodno ciljnoj grupi. Pronaći efikasan marketing mix koji će imati optimalan set komunikacijskih poruka i plasirati iste na adekvatan način, predstavlja izazov posebno u oblasti zdravstva. Predmet istraživanja ovog rada jeste primjena faktorske analize kao moćne multivarijacijske tehnike u identifikaciji faktora koji leže u međusobnoj povezanosti varijabli koje se tiču značaja i upotrebe fizioterapije u sportu i online fizioterapije. Cilj ovog istraživanja je da se utvrdi da li se mogu izdvojiti faktori koji opisuju međusobnu povezanost pojedinih varijabli i da li identifikovani faktori mogu biti ključni komunikacioni elementi promotivnog miksa. Konkretno, istraživanje ima za cilj da se na efikasan način promoviše značaj fizioterapije kod sportske populacije, te time unaprijedi međusobna interakcija na relaciji sportista - fizioterapeut koristeći model promotivnog mixa dobijen primjenom faktorske analize. Svrha ovog istraživanja je da se dođe do novih saznanja kada je u pitanju odabir elemenata promotivnog mixa primjenom faktorske analize.