TRAJNOSTNO OBNAŠANJE MILENIJCEV DO NAKUPOVANJA
DOI:
https://doi.org/10.7251/BLCZR0723211LAbstract
Nakupno vedenje milenijcev v je ključno za razumevanje trajnostnega razvoja, saj ta generacija vedno bolj vključuje trajnostna načela v svoje odločitve o nakupovanju. Milenijci, rojeni med letoma 1981 in 1996, so znani po svoji visokem nivoju okoljske in družbene ozaveščenosti, kar vpliva na njihove potrošniške navade. Prispevek raziskuje, kako okoljska ozaveščenost, vrednote družbene odgovornosti ter vpliv digitalnih medijev in družbenih omrežij oblikujejo njihove nakupne odločitve. Milenijci pri izbiri izdelkov dajejo velik poudarek na etičnost, izvor in embalažo, vendar se soočajo z izzivi, kot so višje cene trajnostnih izdelkov in pomanjkanje informacij. Prispevek analizira strategije, ki lahko podjetja in oblikovalci politik uporabijo za podporo trajnostnemu nakupovanju med milenijci, vključno s transparentnim komuniciranjem trajnostnih vrednot, zagotavljanjem cenovno dostopnih trajnostnih možnosti in izkoriščanjem digitalnih platform za izobraževanje potrošnikov. Namen prispevka je prispevati k boljšemu razumevanju vpliva milenijcev na trajnostno potrošniško vedenje ter spodbuditi nadaljnje raziskave in razprave na tem področju.