OGLAŠEVALSKI TRG V SLOVENIJI

Abstract

Svetovno gospodarstvo je danes v polnem razcvetu, na trgu je vedno več ponudnikov proizvodov in storitev, tako da se posameznik težko odloči za določen izdelek oz. storitev. Prav to podjetja postavlja v situacijo, ko se morajo za vsakega kupca še posebej potruditi. Sodobno trženje tako zahteva od podjetja več kot samo dober izdelek, privlačno ceno in dostopnost izdelka. Pomemben element uspeha na trgu je tržno komuniciranje, na katerega danes gledamo z novimi očmi, in sicer kot na interaktivni dialog med podjetjem in njegovimi kupci, ki poteka pred prodajo, med njo in po njej. Razvoj tehnologije podjetjem omogoča, da prehajajo iz množičnega komuniciranja v vedno bolj usmerjeno komuniciranje in osebni dialog. Kljub vsemu pa na trgu končnih potrošnikov še vedno prevladuje oglaševanje.
Po kratki teoretični opredelitvi ključnih pojmov je v prispevku predstavljen trg oglaševanja v Sloveniji v zadnjih letih, ki skozi celotno proučevano obdobje beleži rast. Ob tem hkrati ugotavljamo, da je slovenski trg bistveno drugačen od svetovnega, saj med mediji v oglaševalskem proračunu močno prevladuje televizija, medtem ko spletno in mobilno oglaševanje predstavljata le manjši delež. Na koncu avtorica opozori na trende oglaševanja v 21. stoletju.