UTICAJ ON-LINE MARKETINGA NA PODIZANJE KONKURENTNOSTI PREDUZEĆA

Abstract

Internet marketing predstavlja najpopularniji način plasiranja informacija potencijalnim kupcima, bilo na nacionalnom, ili na međunarodnom nivou. Široka rasprostranjenost, niski troškovi implementacije, mogućnost prilagođavanja svakom kupcu ponaosob, čine samo neke od niza prednosti koje ovaj vid marketinga izdvaja u odnosu na tradicionalni. Plasiranje informacija putem ovog medija postaje neminovnost u savremenom poslovanju, kao i potreba u održavanju konkurentske prednosti, ali istovremeno i šansa za nove, male ili srednje poslove koji imaju prostora za napredovanje na tržištu. Kao jedan od osnovnih uslova za njegovu implementaciju, Republika Srpska sadrži adekvatnu mrežnu infrastrukturnu podlogu. Međutim, njegov potencijal nije dovoljno, a ni adekvatno iskorišten. Veći dio dosadašnje implementacije odnosi se na samoinicijativu privrednih subjekata. Dolazi do stvaranja specijalizovanih kompanija čiji je osnovni zadatak istraživanje online tržišta, vođenje internet marketinške strategije i njene implementacije u korist drugih preduzeća. Rezultati istraživanja ukazuju da se primjenom on-line marketinga može značajno pospješiti konkurentska pozicija preduzeća. Potrebno je podići svijest poslovnih organizacija o značaju internet marketinga, iskoristiti njegove raznovrsnosti i prednosti kako bi se stekla i očuvala konkurentska prednost na tržištu.