RAČUNOVODSTVO KONKURENTA KAO INSTRUMENT STRATEŠKOG INFORMISANJA MENADŽMENTA

Abstract

Računovodstvo konkurenata kao moderan instrument strateškog informisanja menadžmenta bavi se analizom prikupljenih kvantitativnih podatka o trenutnom poslovanju konkurenata, ali i podataka koji se odnose na njihovu bližu budućnost, te na taj način nastoji menadžmentu osigurati kvalitetnu podlogu za donošenje strateških poslovnih odluka.

Osnovni cilj rada je utvrđivanje specifičnih vrsta, te intenziteta koriščenja tehnika računovodstva konkurenata prema veličini poslovnih subjekata, broju konkurenata na tržištu, stepenu konkurentnosti tržišta, tržišnoj poziciji anketiranih subjekata te prema vrsti konkurentske strategije.

U radu su prikazani rezultati istraživanja provedenog metodom anketiranja pri čemu su u izvođenju odgovarajućih zaključaka korišćene statističke metode analize, te induktivna metoda.

Rezultati istraživanja navode na zaključak kako se broj korištenih tehnika računovodstva konkurenata razlikuje zavisno o veličini poslovnih subjekata i njihovoj tržišnoj poziciji, dok vrsta konkurentske strategije, stepen konkurentnosti tržišta, odnosno broj konkurenata na tržištu značajno ne utiče na broj korišćenih tehnika. Tehnike računovodstva konkurenata intenzivnije koriste veliki poslovni subjekti, te subjekti koji zauzimaju poziciju tržišnog lidera, sljedbenika i izazivača.

Rezultati istraživanja nadalje ukazuju na potrebu za daljnjim osposobljavanjem kadra koji bi omogućio intenzivnije korišćenje osnovnih tehnika konkurentnog računovodstva, ali i korišćenje složenijih tehnika koje bi omogućile poslovnim subjektima donošenje kvalitetnijih strateških poslovnih odluka.