Potrošački identitet savremenog čovjeka

Abstract

U ovom radu centralno mjesto zauzima analiza savremenog društva
kao društva potrošača i potrošnje. S obzirom na sve vidljiviji razvoj
potrošačke kulture i ekspanziju konzumerizma, važno je ukazati na
njihov uticaj pri formiranju potrošačkog identiteta kao dominantnog
identiteta savremenog čovjeka. Imajući u vidu sveobuhvatnost i
kompleksnost pojma identiteta smatrali smo značajnim ukazati na
teorijska objašnjenja pojma identiteta, njegovih obilježja, elemenata
i dimenzija te posebno na stavove o potrošačkom identitetu kod
brojnih autora koji su se bavili ovom tematikom. Cilj ovog rada,
zapravo je, potreba za što boljim razumijevanjem savremenogpotrošačkog
identiteta, kao i potreba za ukazivanjem na posljedice
koje formiranje potrošačkog identiteta ostavlja na čovječanstvo.