INTERNET OGLAŠAVANJE – OSVRT NA TRENDOVE U REPUBLICI HRVATSKOJ // INTERNET ADVERTISING – A REVIEW OF TRENDS IN CROATIA

Abstract

Internet kao oglašivački medij velikom brzinom svrstao se u skupinu najbržerastućih svjetskih biznisa. Danas se na Internetu može oglašavati gotovo sve, a kakoje Internet mjesto skupljanja informacija, uspješnost oglašavanja sve je veća. Stoga,cilj rada odnosi se na prikaz općih informacija o Internet oglašavanju i sažetom skupupodataka o online oglašavanju u Republici Hrvatskoj, dok su znanstvenim metodamakao što su deduktivna, metoda deskripcije te metoda kompilacije dani temeljireprezentativnosti radu. Internet je znatno drugačiji od ostalih medija. Ova spoznajaima svoje temelje u činjenici da oglašavanje na Internetu traje i dostupno je 365 danau godini. Iako u Republici Hrvatskoj postoji pad ulaganja u oglašavanje unazadnekoliko godina zbog opće gospodarske krize, oglašivačka industrija najbrže jerastuća djelatnost u Hrvatskoj. Poznato je da je Internet kampanju moguće pokrenuti usvega nekoliko sati, te da su rezultati vidljivi u gotovo realnom vremenu. Premapodacima Hrvatske udruge reklamnih agencija, Internet oglašavanje postalo jepopularnije od reklamiranja u tisku. Oglašavanje na Internetu za mnoge velike tvrtkeu svijetu predstavlja idealan način pristupa do najšireg kruga potencijalnih korisnika –ne samo u jednom gradu, zemlji ili regiji, već u cijelom svijetu. S druge pak strane,ekonomska kriza nagnala je tvrtke da se uključe u pronalaženje jeftinijih načinaoglašavanja. Uporaba Interneta i njegov utjecaj nastavlja rasti iz dana u danprogresivnom dinamikom. Zbog sve većeg broja korisnika, svakodnevnog poboljšanjakvalitete, obogaćivanja sadržaja informacijama i kontinuiranog razvoja onlineoglašavanja pronalazi se uzrok zašto se sve veći broj poduzeća oglašava na Internetu.Sveukupno gledajući, ključna prednost Internet marketinga u odnosu na tradicionalni ostaje u razlogu da će Internet ostati najpovoljniji i najjeftiniji, ali i postati jedan odnajučinkovitijih sredstava oglašavanja.