Zeleni marketing kao instrument izgradnje održive konkurentske prednosti preduzeća

Abstract

Savremeni međunarodni sistem suočava se sa rastućim izazovima koji proizlaze iz klimatskih promjena, neodržive eksploatacije prirodnih resursa i intenzivnog zagađenja životne sredine. Ovi procesi ne utiču isključivo na ekološku ravnotežu, već se
odražavaju i na globalne ekonomske tokove, konkurentnost preduzeća i dugoročnu stabilnost tržišta. Kao odgovor na navedene izazove, u okviru koncepta održivog razvoja, cirkularne ekonomije i zelene tranzicije, razvijaju se savremeni modeli poslovanja
zasnovani na principima društvene odgovornosti i resursne efikasnosti. U tom kontekstu, zeleni marketing dobija na značaju kao važan strateški instrument koji omogućava preduzećima da integrišu ekološke vrijednosti u svoje poslovne strategije, diferenciraju se na tržištu i ostvare održivu konkurentsku prednost. Njegova primjena omogućava izgradnju pozitivnog imidža, jačanje povjerenja potrošača i dugoročno pozicioniranje preduzeća kao društveno odgovornog i tržišno održivog subjekta.