Specifičnosti strateškog pristupa pri razvoju brenda u savremenim medijima

Abstract

Savremeni načini poslovanja nameću čvrste veze
između korporacija i potrošača. Uspijeh na tržištu prevazilazi
postavljanje dobrih procesa ili naučnih metoda. On se zasniva na
vezama i zmeđu l judi i u vjerenju d a s u l judi r ealna s naga u
trgovini. Stoga je zadatak savremene organizacije prevazići nivo
proizvoda i pružiti ljudima osjećaj uživanja i zadovoljstva kroz
korištenje njima omiljenih brendova. Uloga brenda je da prenese
naglašen emocionalni i estetski smisao koji će obezbjediti
dodatno značenje našem proizvodu i podići kvalitet života
ljudima. Brend proizvod odvlači u nematerijalnu dimenziju u
kojoj uspostavlja vezu sa ljudima na jednom dubljem nivou.
Brend mora da se utopi u svakodnevni svijet, da prati kulturne
promjene, vrijednosti i kretanja na tržištu. Zato brend mora
imati neposredan kontakt sa tržištem, mora se naći na zidu,
polici, štampi, televizijskom ekranu, kompjuterskom monitoru,
tabletu ili mobilnom telefonu i komunicirati sa ljudima
pokušavajući da ih ubjedi u svoju vrijednost. Stoga ćemo u ovom
radu istaći neke specifičnosti pristupa pri razvoju brenda u
različitim savremenim medijima.