ODNOS POTROŠNIKOV DO OGLASNIH SPROÈIL

Abstract

Sodobno tržno gospodarstvo pred potrošnika vsakodnevno postavlja številne izzive, le-ta pa se mora nato med množico istovrstnih proizvodov in storitev odločiti prav za enega izmed njih. Kljub dostopnosti informacij v 21. stoletju odločitve niso lahke. Posameznik namreč težko pridobi in prouči vse potrebne informacije, saj za sprejemanje odločitev pogosto nima dovolj časa in bi odlašanje z odločitvijo povzročilo dodatne stroške. Seveda pa so odločitve tudi impulzivne. Vsega tega se zavedajo tudi ponudniki, ki skušajo s sporočili trženjskega komuniciranja pritegniti pozornost posameznika in ga popeljati skozi vse faze nakupnega procesa. Na trgu končnih potrošnikov je še vedno najpogosteje uporabljeno orodje trženjskega komuniciranja oglaševanje. Po kratki teoretični opredelitvi ključnih pojmov je v prispevku najprej predstavljen trg oglaševanja v Sloveniji v zadnjih letih, ki skozi celotno proučevano obdobje beleži rast. V nadaljevanju pa so predstavljeni rezultati raziskave med prebivalci Slovenije o njihovem odnosu do oglaševanja na splošno ter o informativni vrednosti oglasov. Pri tem avtorici posebno pozornost namenita proučevanju razlik v odnosu do oglasnih sporočil glede na spol in starost.