TEHNOLOSKE INOVACIJE KAO PODSTREK KOMPANIJAMA ZA DRUSTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE

Abstract

Uvodenje korporativne drustvene odgovornosti, kao strategije poslovnog ponasanja donosi kompanijama nizprednosti, kao sto su boljepozicioniranje na trzistu, smanjenje operativnih troskova, motivaciju zaposlenih, privlacenje vrhunski obrazovanih strucnjaka, poverenje investitora i finansijskih institu- cija, poboljsanje imidza, primenu tehnoloskih inovacija.Od drugepolovine XX veka kompanije dobijaju nove dimenzije drustvene odgovornosti, koje su izazvane ekonomskim, politickim, tehnoloskim, ekoloskim kao i ukupnima problemima razvoja drustva u celini. Interesovanje za oveprobleme posebno je naglaseno odpojave globalne ekonomske i finansijske krize, kada se i poja- cava znacaj koncepta korporativne drustvene odgovornosti.
U tradicionalnom smislu, drustveno odgovorno ponasanje kompanija po- tencijalno predstavlja opterecenje, odnosno trosak za njihovo poslovanje. Medutim, ako kompanija, u duzem vremenskom periodu, u svoju strategiju poslovanja uvede potrebu za stvaranjem novih vrednosti kroz inovaciju onda se takvo ulaganje ne smatra troskom, vec investicijom, aposlovni ciljevi predu- zecapovezuju sa resavanjem socijalnih, ekoloskih i ostalih drustvenihproblema.
Inovacije su veoma znacajan faktor drustveno odgovornogposlovanja, koje u danasnjim uslovima ekonomske krize nailaze na niz preprek, koje se mogu prevazici adekvatnom inovativnom politikom drzave.