POLITIČKI MARKETING, SA OSVRTOM NA BIH

Abstract

Ukidanjem jednopartijskog sistema i uvođenjem višestranačkog političkog sistema, stvorile su se pretpostavke za nastanak političkog tržišta, na kojem dolazi do nadmetanja političkih stranaka, tj. svojevrsnom tržišnom utakmicom za osvajanje što većeg tržišnog političkog učešća. U takvim okolnostima javlja se i potreba za marketinškim pristupom u politici koji pomaže efikasnijoj i učinkovitoj ‘’političkoj’’ prodaji. Političko tržište se sastoji od političkih aktera – kao elemenata na strani prodaje, a biračkog tijela- kao elelmenta na strani tražnje. Politika se , u takvim uslovima, služi postojećim, razvijenim metodama i tehnikama komercijalnog marketinga, tokom procesa ‘’prodaje’’ političara i političkih stranaka na političkom tržištu. Vremenom se uvodi pojam političkog marketinga. Politički marketing je sveukupan sadržaj djelovanja političkih stranaka kroz aktivnosti, koje se manisfestuju kroz potragu odgovora na pitanja: kako se birači opredjeljuju; šta utiče na njihovo opredjeljenje i kako se na biračko tijelo može djelovati. Primjena političkog marketinga u Bosni i Hercegovini još uvijek daleko ispod potrebnog nivoa, ali je evidentan porast primjene političkog marketinga.